我们犯了一个经典错误，即为早期的 TikTok 视频制作专业制作的视频内容。这些视频效果还不错，但很快我们就发现，这种风格不适合 TikTok。
TikTok 的研究证实了这一点——研究表明，65% 的 TikTok 用户认为品牌发布的专业视频在 TikTok 上显得格格不入或奇怪（营销科学全球社区和自我表达研究 2021）。
因此我们放弃了之前的策略并重新开始。
我们放弃了原有的内容支柱，我们来说不起作用的引入了倾向于 TikTok 趋势的改进的内容支柱，采用了更灵活、更适合平台快速发展的短期策略。
为了在有限的预算内制作更多原创内容，我们联系了一些 TikTok 网红，让他们制作用户生成内容 (UGC) 来分享。UGC 的效果非常好，填补了我们内容的空白，但是，由于我们的动态中有太多不同的人，我们的品牌声音开始有所减弱。
就在那时，我们意识到我们需要自己的内部 TikTok 内容创作者。
TikTok 上哪些功能对我们有用？
品牌之战
当我们第一次将我们的吉祥物 Owly 引入 TikTok 时，我们发现 美国数据 它们并不是镇上唯一的猫头鹰。
它们很快就被称为语言学习应用程序 Duolingo 的流行猫头鹰吉祥物 Duo 的“沃尔玛版本”。我们本可以把这个牢记在心，把 Owly 送回我 老派销售人员：问题与解决方案 们来说不起作用的它们的窝。
相反，我们看到了享受乐趣的机会。在 TikTok 上观看
我们发起了一场“品牌之战”——这是 TikTok 上日益流行的趋势——并对 Duolingo 的 TikTok 视频风格进行了一番嘲讽。人们喜欢我们辛辣的语气，并开始围绕 Owly 与 Duolingo 创造自己的故事——有些人希望我们互相争斗；其他人则希望我 手机号码 们相爱。
我们的“品牌大战”方法让粉丝数量增加了 5,205%。一个视频甚至在一周内就获得了 647,000 次观看！
7秒挑战
2022 年初，TikTok 创作者开始报告令人难以置信的参与度，他们只需发布包含大量文字、时长七秒、带有热门音频片段的视频即可击败 TikTok 算法。
我们尝试了七秒挑战趋势，它成功了！我们于 2022 年 2 月 2 日发布了视频，视频迅速走红，观看次数达到 70 万次。