Clevertize 内容团队由Clevertize  节营销的窠臼 内容团队提供2025 年 2 月 17 日
情人节是各大品牌争相加入爱情潮流的节日之一，但我们是否已经习惯了陈词滥调？用玫瑰、心形礼盒和无休止的浪漫爱情宣言轰炸消费者。但让我们面对现实：在开始感觉真的
陈腐之前，你能用同样的方式推销爱情多少次？

情人节营销的问题不在于爱情本身，而在于它已经变得可预测、千篇一律，而且往往与现实生活中的人脱节。作为品牌经理，是时候站出来重新思考我们如何对待这个节日，以吸引当今不断变化的受众的注意力和忠诚度。

传统方法为何失败

2023 年的一项调 新西兰号码数据 查发现，60% 的消费者表示，他们不再被传统的情人节广告所打动。为什么？首先，信息过于拥挤。每个品牌都想成为“爱情故事”的一部分，但这样做最终会让他们陷入千篇一律的境地。没有什么能脱颖而出。

这也进一步表明，典型的情人节故事不再能吸引大部分观众。无论是单身人士还是喜欢更包容的爱情定义的人，旧的方式都无法产生共鸣。产品和爱情之间强行建立情感联系，感觉……很牵强。

我们打破常规，探索未知领域，发挥创造力，引起观众的共鸣。
1. 与非传统恋人交谈
情人节不再只是情侣的节日。这是一个庆祝各种形式的爱的日子——对自己、兄弟姐妹、朋友、植物、动物的爱——打破思维定势，与那些不经常交谈的人交谈。

示例：2023 年，Bumble 推出了“反情人节”活动，庆祝柏拉图式的爱情和自我赋权。他们巧妙地强调了享受独处时光的重要性，而不是坚持传统的“情侣日”。

2. 用幽默或颠覆性的方式改变叙事

让我们面对现实吧——感 那么在期末我们将收到 性广告正变得可预测。幽默或颠覆才是答案。想想那些打破常规的表情包、搞笑视频和妙语。与其依赖万人迷演员，为什么不创造一些能引起观众共鸣、引发笑声并产生所有你需要的轰动的东西呢？

Swiggy Instamart 的“情人节省钱”活动颠覆了人们的预期。我们共同创作了有趣的模因风格内容，展示了古怪而实惠的约会之夜创意（比如方便面和冷饮），而不是通常的奢华礼物。这是一种新颖、幽默的方式，引起了年轻、精打细算的人群的共鸣。

3. 关注真实故事，而不仅仅是噱头

真实总是胜利的。“完 新加坡电话列表  美情侣”的叙事已经过时了。分享真实、出乎意料的故事，让观众产生共鸣。

Dunzo 于 2022 年推出的“不仅仅是情侣”广告活动令人耳目一新。该广告活动没有刻意描绘一对浪漫的情侣，而是聚焦于顾客和送货员之间的关系，颂扬他们在日常互动中的爱与信任。该广告活动既古怪又温馨，引起了观众的共鸣。

4. 使用人工智能和个性化使其具有相关性

使用人工智能和数据为您的客户提供个性化、独特的体验。这比“买这个送给您的爱人”这样的通用信息更有意义。

Spotify 于 2024 年推出的“恋爱关系播放列表”功能将个性化提升到了一个新的水平。用户可以根据他们一起听过的歌曲创建一个包含他们爱情故事的自定义播放列表。

新的情人节攻略

这个情人节，抛弃玫瑰，关注真实——您的客户会欣赏您的真诚和真实。