人工智能 (AI) 正在重 如何为可口可 新定义行业，而创意人员则处于这一转变的最前沿。可口可乐是世界上最具标志性的品牌之一，它正在树立一个榜样，展示如何将生成式人工智能融入到活动中，以增强创造力和参与度。其在“Real Magic”品牌平台的最新作品是引人入胜的全球广告“杰作”，展示了人工智能在艺术领域的变革力量，同时展示了安迪·沃霍尔的标志性可乐瓶画作。

这则视觉效果极佳的广告融合了真人秀、数字特效和稳定扩散 AI，创造出令人着迷的动画风格。然而，尽管其创意和吸引力获得了好评，但战略调整可以进一步优化其影响力。让我们探索可口可乐的“杰作”活动如何利用 AI 工具和技术将技术与创意融合，以及如何改进此类活动以获得更大的参与度和情感共鸣。

为什么这篇博客很重要？

人工智能在创意产 台湾号码资料 业中的应用正在加速。根据 Grand View Research 的一份报告，全球人工智能市场预计将在 2023 年至 2030 年期间以 37.3% 的复合年增长率增长。可口可乐的生成式人工智能计划为希望通过将技术创新与人类智慧相结合来保持领先地位的创意人士、机构和品牌提供了宝贵的经验教训。

1.可口可乐对生成式人工智能的承诺
随着 Pratik Thakar 被任命为可口可乐的生成式人工智能全球主管，可口可乐的生成式人工智能战略也变得显而易见。Thakar 认为，人工智能弥合了品牌形象与人类创造力之间的鸿沟，使工具更容易被多样化的受众所接受。这种方法凸显了可口可乐的使命，即让创造力民主化，并重新定义品牌与受众的联系方式。

关键要点：
负责任地使用 AI 可以增强品牌形象和创造力。道德考量（例如确保 AI 模型训练的公平性和透明度）对其成功至关重要。

2. 人工智能驱动的“杰作”战役

可口可乐的“杰作”广告证明了人 这会变得最耗费劳动力 工智能讲故事的可能性。该广告与 OpenAI、贝恩公司和其他创意合作伙伴合作开发，采用了：

DALL-E 2用于生成 AI 增强动画。
稳定的扩散 AI创造出融合实景和数字效果的令人着迷的动画风格。
ChatGPT用于集思广益和脚本开发，确保故事叙述的连贯性。
该广告不仅以其令人惊叹的视觉效果吸引人，还凸显了可口可乐致力于将艺术与技术融合在一起的承诺。该活动以安迪·沃霍尔的可乐瓶等标志性艺术品为特色，成功地传达了品牌形象，同时邀请观众体验人工智能艺术的魅力。

创意人员应吸取的教训：

视觉卓越： DALL-E 2 和 Stable Diffusion 等 AI 工具可以提升动画和故事叙述的效果。
人力投入至关重要：虽然人 新加坡电话列表  工智能可以处理技术任务，但该活动的概念和执行依赖于人类的创造力，这证明人工智能可以增强而不是取代人类的才能。
3. 情感和观众分析的启示
Empath 的人工智能网络摄像头眼动追踪和面部编码等研究工具揭示了广告效果的关键见解：

保持注意力：虽然广告在结尾时吸引了观众，但在整个 2 分钟的时长中保持持续的参与度仍然是一个挑战。确保开场场景的震撼力和令人难忘的结尾信息至关重要。
情感高峰：视频中的关键时刻会引发情感高峰，使片段令人难忘且具有影响力。然而，在整个广告中保持情感共鸣可以提高其整体效果。
平衡基调：尽管存在消极情绪，但积极和中立的回应占主导地位。用户反馈称赞了该广告的创意、普遍吸引力和神奇品质，但解决隐性无聊感是维持参与度的关键。
关键要点：
利用人工智能洞察来优化内容时长并使信息与受众偏好保持一致，有助于弥合品牌回忆和情感共鸣之间的差距。

4. 赋能独立创意者

通过 Real Magic Creative Academy 和 Coke Studio 等计划，可口可乐正在与独立创作者和小型工作室建立关系。这些计划为艺术家提供了探索 AI 潜力的工具：

创造真正的魔法：该活动邀请艺术家利用可口可乐的资产来设计视觉效果，获胜者将在纽约和伦敦的广告牌上展示。
可口可乐工作室：通过生成式人工智能，该平台允许用户创建音乐视频、歌曲和专辑封面，使创意机会变得民主化。
总体情况：
虽然这些举措赋予了创意人才权力，但它们也提出了重要的问题，即品牌如何控制人工智能工具的访问权限并影响创意产业。

5. 完善营销活动，实现最大影响力

尽管“杰作”活动取得了成功，但仍存在优化的机会。结合情感分析、用户反馈和人工智能洞察，可口可乐可以进一步提高内容参与度和品牌认知度。

战略调整：

加强开场和结束场景以吸引并留住观众的注意力。
使用人工智能工具识别和放大情感高峰，以实现最大影响。
解决暗示无聊的隐性反馈，以维持整个广告的参与度。