决定何时分享 也就是说，公司的数据往往是其故事的核心，当正确匿名并清除个人身份信息 (PII) 时，品牌报告其内部数据见解的新闻价值可能是巨大的。 例如，GoodRx（一个报告来自 70,000 多家美国药店的定价数据的平台）发布了一份白皮书和博客文章，将其内部处方数据与美国人口普查的收入和贫困数据进行了比较。
虽然人口普查数据是免费的但只有
GoodRx ——它自己的专有数据集。这些数据显然是其整体 马来电话 估值的关键，但这里的报告方式讲述了一个非常有趣的故事，涉及可能给公司带来损失的收入和药品获取。该报告被《纽约时报》转载，无疑提升了 GoodRx 的有机搜索排名。 《泰晤士报》关于 Spotify 和 GoodRx 的两篇文章都强调了内容营销人员有效利用数据的第四个关键见解：每个品牌的数据都有一个故事。
这些作品只能来自合法来源
因为只有他们才能访问数据，从而使特定结果对于特定品牌来 按行业划分的营销预算 说是独一无二的，并在内容领域提供显着的竞争优势。虽然使用内部数据存在潜在的陷阱和挑战，但尝试与客户合作选择有意义的内部数据并指导其随后在内容和叙述中的使用应该是内容营销人员首要考虑的问题。 模糊界限和界限 Recode 最近发表的一篇有趣的文章试图重新定义记者面临的高曝光度挑战，文章说： “如果你想从更广泛的角度考虑‘新闻’，记者就不会那么糟糕。
” 文章指出，自 2005 年记者招聘
信息超过 10% 以来，“内容”职位同期几乎翻了两番。由于创 基于数据 作者总是寻求能够创建他们喜欢的内容的选项，并且有机搜索被广泛视为内容资产，因此品牌和内容营销人员使用数据新闻工具包的机会前所未有。 更重要的是，最好的数据新闻通常只使用少数概念来表达其观点。最近还有报道称，《纽约时报》和《华盛顿邮报》创建的文章的平均数据源数量为两个。
还值得注意的是，《泰晤士报》和《华盛顿邮报》最近一段时间（2017 年 1 月至 6 月）超过 60% 的数据新闻报道完全依赖于政府数据。 最终，通过 Prolific Research、Qualtrics 或 Amazon Mechanical Turk 等平台进行大型调查的便利性，以及美国政府和 Kaggle 或 data.world 等网站提供的免费开放数据集数量不断增加，意味着内容营销人员可以充分利用讲故事的数据。